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百舸争流还是垂死挣扎?海信索尼三星等中外彩电企业有苦说不出

2019-09-09 13:56:57 来源:互联网 阅读:0

推新品、做定制、搞生态、低价战……当前中国彩电市场看上去一片热火朝天。加上液晶、量子点、激光、OLED等技术阵营中的百家争鸣,似乎彩电企业找到了自己的"春天"。

点牛股不过,从产业本质来看,用"华林之中遍披悲凉之雾"形容更合适,激光、OLED、液晶,让不管哪个阵营的彩电企业,都是"宝宝心里苦,但宝宝不说"的状态。

点牛股具体来看,随着JVC和拼多多、红米、KKTV不断刷新电视价格,折射的是液晶电视的向死而生,不破不立;而OLED电视在LGD的盲目自信下,陷入一个死胡同,大有一条道走到黑的架势,却是吃力不讨好;激光电视被大屏液晶电视价格战逼的有点难过,接下来如何反击是关键;量子点电视却是越来越孤单和冷清……所以,与其说彩电产业是"百舸争流",不如更像是企业在挣扎求生。

上月中旬,拼多多刚刚以"新品牌计划"名义,联合JVC品牌,发布售价仅为1999元的65英寸4K智能电视;月底,小米兄弟红米正式推出首款70英寸大屏电视,定价仅为3799元;紧接着康佳的KKTV,又要推出2999元的70英寸4K液晶电视,而且敞开供应。还有消息称,今年双11期间,75英寸液晶电视价格将跌至3999元……

可以说,没有最低只有更低,液晶电视的价格正一路被推向谷底,范围也持续向大尺寸蔓延。今年"6·18"大促期间,32英寸的彩电产品均价低至699元。在此之前,小米电视已经将65英寸液晶电视下探到3000多元,曾被业界讽刺为"赔本赚吆喝",但当前从京东、天猫等电商平台看,该尺寸销量最高的几款产品,价格已经稳定在不到3000元。

"年初的时候选70英寸电视,还想着什么时候才能降到6000元,结果不到9月,价格就降了一半还多。"消费者在惊讶之余,也不免有一种"上当受骗"的感觉:今天买3700多的红米70吋电视,结果明天同尺寸的KKTV还不到3000,要再过几天75吋的也只要3000多元了呢?你这电视到底是买还是不买?

当小米、红米、KKTV、JVC等都在液晶阵营大打价格战时,即便华为、荣耀智慧屏入局也并未成为主流。基于液晶面板的量子点显示,尽管有三星和TCL两个行业"大拿",但在当前市场只能偏居一隅,越来越冷清。

另一方面,液晶电视价格战战火从65吋不断向70、75、80吋蔓延,曾经拥有价格优势的激光电视,也面临着价格竞争乏力的尴尬。接下来,大量80吋液晶电视也跌破2万了。那么海信、长虹们,想要持续推动激光电视在大屏市场的抢位和领跑,除了降价,还有别的选择吗?答案很快会揭晓。

当然,在诸多的阵营中,还有一个看似颇具前景和竞争力的OLED电视,但索尼、创维们却同样难过。数据显示,2018年OLED电视在中国市场的销量约为17万台,与近5000万台的整体规模相去甚远。其中。最大的掣肘显然是上游面板产业,一定程度上OLED电视的问题,是成也LGD,败也LGD。尽管LGD正积极推进面板量产,但毕竟独木难支,也意味着OLED不可能普及也无法引爆。

就价格来说,目前市面上中高端级别的OLED电视,一般在1万元到1.6万元不等。但一旦涉及高尺寸,价格却居高不下。70英寸OLED电视,最低售价也近5万元,与液晶电视的价差已经不是3倍、5倍。随着液晶电视的价格持续下降,价差更会越来越大。面对OLED电视的死胡同,创维已经开始降价普及策略自救,LGD显然还在乐观之中盲目。

点牛股量子点液晶电视,就更不用说了。这些年来,除了三星,就是TCL,除了推新品,还是推新品。无论是市场也好、用户也罢,还是同行也好,都未曾将量子点液晶作为未来的主角和方向。

点牛股大道如青天,我独不得出。对当前彩电产业来说,似乎更惨烈。不管外面大道如何,找不到"出路"的彩电企业显然不是"独"谁一家,而成为业界常态。


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