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奶茶第一股香飘飘彻底跌落神坛,半年利润2万

2019-09-09 14:15:18 来源:互联网 阅读:0

点牛股“杯装奶茶开创者,连续六年销量领先。一年卖出三亿多杯,杯子连起来可绕地球一圈”这句在所有人耳旁缭绕广告语,曾经把香飘飘(603711.SH)推上了风口浪尖,风头一时无两。

然而,即使是曾经火爆的它,似乎也渐渐跟不上时代的步伐!这不,香飘飘今年又宣布亏损了。

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本文仅为信息交流之用,不构成任何交易建议

销售大幅下挫,半年仅赚2万

点牛股翻开香飘飘发布的2019年半年报,我发现,香飘飘虽然实现扭亏为盈,但是业绩却很不理想。

今年上半年,香飘飘营业收入13.77亿元,同比增长58.26%。净利润2352.96万元,扣非净利润后仅剩22775.07元。也就是说,在香飘飘2352.96万元的利润中,政府补助高达2304.78万元。除去那些非常规性的支出与收入,香飘飘真正靠主营业务获得的扣非净利润,仅2.28万元。

此外,香飘飘上半年经营活动产生的现金流量净额为-1.36亿元。

奶茶第一股香飘飘彻底跌落神坛,半年利润2万

业绩不佳,股价也同样低迷,截至9月6日收盘,香飘飘每股报收32.07元,较前一天下跌0.87%,总市值为134.49亿元。

奶茶第一股香飘飘彻底跌落神坛,半年利润2万

靠新品续命?

香飘飘是第一个上市的奶茶股,然而,其赚钱的方式已经不是卖奶茶了,根据中报披露显示,香飘飘上半年主要营收贡献是来自于新品的果汁茶。

点牛股根据披露的经营数据显示,在香飘飘冲泡类、即饮类两大产品分类中,冲泡类实现营收7.12亿元,同比下滑2.81%;相比之下,即饮类产品实现营收6.51亿元,同比增长413.74%。而即饮类产品中,液体奶茶收入6258.81万元,同比下滑50.6%;果汁茶收入达到5.88亿元。

从上面的数据中我们不难发现,因为果汁茶带了的巨大销售额,香飘飘归母净利润才成功脱负为正。

奶茶第一股香飘飘彻底跌落神坛,半年利润2万

点牛股因此,准确的说,香飘飘目前的主营业务不仅做奶茶产品的研发、生产和销售,其产品更是包括“香飘飘”品牌杯装奶茶、“MECO蜜谷”品牌果汁茶、“MECO牛乳茶”和“兰芳园”系列液体奶茶等。

从目前的市场数据来看,杯装奶茶已经逐渐失去了市场,香飘飘因此才推出MECO果汁茶等多个即饮产品。截至今年6月底,即饮类产品累计销售额已经高达8亿元。可惜,遗憾的是,尽管新业务带来了巨大的销售额,然而香飘飘的利润并没有改观,为什么呢?

巨额广告投入,入不敷出

据了解,和最初推广奶茶一样,香飘飘为了推广果汁茶,持续在《极限挑战》等多个高流量综艺中植入广告,巨额的广告费用造成销售费用的上涨。

点牛股根据财报显示,香飘飘销售费用同比增长23.16%,包括广告费在内的销售费用达到3.91亿元。

奶茶第一股香飘飘彻底跌落神坛,半年利润2万

其实,从原先香飘飘的广告投入力度就不难发现,广告的输出一直占销售费用支出的大部分,因此其高额的广告宣传也一直备受外界诟病。

根据京华食报报道,2014年到2018年,香飘飘的销售费用分别是5.83亿元、5.20亿元、6.76亿元、6.17亿元和8.00亿元,分别占当年营收的27.86%、26.64%、27.91%、23.37%和24.61%。

点牛股如此高额广告宣传等费用,自然就对营业利润带来巨大的影响。

而且,不得不提的是,在2019年半年报中,即饮类产品带来的销售额同样不容乐观。香飘飘其它营业收入与上一年相比,均呈现下滑趋势,单就即饮类液体奶茶销售收入就重挫了50.60%,给销售业绩带来了巨大的影响。

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点牛股虽然广告投入巨大,但香飘飘对于其自身的研发投入却严重不足。

根据统计显示,2014年-2018年,香飘飘研发费用分别为1477.14万元、558.53万元、639.38万元、1389.99万元及883.62万元,分别在当期营收中占比0.71%、0.29%、0.27%、0.53%和0.27%,连1%也没有达到,可见其产品竞争力有多弱。

产品组合青黄不接?

“香飘飘业绩虽有一定增长,但基本没利润,最关键是其老产品要保住第一的位置,有很多促销的费用,譬如三送一、五送一;而新产品在整个媒体端、传播端耗费了很大的利润”,中国食品产业评论员朱丹蓬表示,整体上看,利润低直接影响企业未来的发展和未来新产品的研发,香飘飘目前的产品结构基本属于老品衰退、新品还未上来的青黄不接状态。

最后,香飘飘之所以陷入这样的困境,有三方面原因:

一是太过注重表象“繁荣”。电视广告等一系列营销举措纵然能让香飘飘的业绩一路看涨。但是真实情况却是金玉其外败絮其中,虽然大规模的广告投入在短时间内会有可观的回报,但是从成本来看并非长久之计。

点牛股二是缺乏创新,延续传统套路。随着移动互联网的快速发展,用户的消费习惯也在改变,但香飘飘更多的投入还是在电视广告上,这和它以年轻人作为用户群体的方向不符合,然而香飘飘却没有做出太大实质性的改变。

三是产品结构单一。就目前消费者对香飘飘的印象来看,依旧仅限于“杯装热饮”,其推出的即饮类产品并没有实现广泛的推广,因此名气并不高。

而且,香飘飘在目前的行业中并不具备优势,除了“优乐美”、“立顿”等老牌奶茶企业,还要面对来自喜茶、奈雪の茶等网红奶茶新店的竞争,而这些奶茶网红新店,往往比香飘飘竞争力更强。

当下,市场同质化严重,竞争也逐渐变得更加激烈,无论是什么行业的公司,都会受到互联网的冲击。在新零售突起的现在,单靠广告轰炸已经难以吸引年轻消费者,收效甚微。也就是说,如果香飘飘不寻求正确的转型,未来可能就会被用户所抛弃。


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